Il faut comprendre que l'idée de " nomage " vient au départ des marketeurs quisouhaitent verrouiller des noms de domaines qu'ils pensent pouvoir expl oiter tôt ou tard en fonction des produits lancés, des cibles à atteindre et de l'objectif du site.
Par exemple, Cofidis possède environ 600 noms de domaines pour une vingtaine de marques.
Cette stratégie intense de dépôt de noms de domaines est principalement liée à l' augmentation des recherches directes sur le Net par les consommateurs. Il faut donc bien que les internautes, qui vont taper des mots clés se rapportant à une activité, puissent trouver l'adresse de l'entreprise. Ainsi, Cofidis a racheté compteenligne.com.

Le choix du nom de domaine est un enjeu stratégique : si l'entreprise empl oie un concept générique comme nom de domaine, il luisera difficile de faire connaître la marque et à l'inverse sion utilise une marque comme nom de domaine, on est bloqué !
L'importance du nom de domaine est donc d'analyser au préalable s'il vaut mieux utiliser une marque ou un nom de concept.

Les premières interrogations sur le fondement des noms de domaine sont nées en Juillet 1998, lorsque le nom de domaine " athlentel.com " s'est retrouvé convoité par deux entreprises, dont la propriétaire de la marque " athlantel " . Ce fût le premier cas de " cyber squatting ". Mais l'exemple fit école et il était donc indispensable de définir juridiquement le nom de domaine. Le principe choisipar les juges a donc été de laisser la priorité au premier quidépose le nom de domaine, le premier arrivé est donc le premier servi.
La limite de la fraude est déterminée par l'appréciation du risque de confusion. Cette appréciation se fait par le juge. Par exemple, un nom de domaine reprenant des éléments d'une marque connue sur un même secteur d'activité peut entraîner une confusion notoire dans l'esprit du consommateur. La première mesure constatable par les internautes, contre ce phénomène, fut la complexification des noms de domaines afin de limiter le plagiat.

La possibilité d'enregistrer des noms génériques s'effectuant sans contrainte, il est possible de déposer un nom de domaine (sice dernier n'est pas déjà pris bien entendu) contenant le mot " hôtel " pour vendre un service en relation avec l'hôtellerie.
De plus, il existe un principe de primauté à la territorialité de la marque, ainsiune marque allemande ne peut s'opposer à une marque française.
Toutefois, cette importance de visibilité de la marque sur Internet a ainsifavorisé le cyber squatting.